一、申请国际注册商标的意义
1、可以防止被人抢先注册
世界各国商标法内容虽不尽相同，但都规定对注册商标所有权进行法律保护。中国许多企业的管理人员过去缺乏商标专用权保护意识。有的认为办理商标注册很麻烦，因而不愿到商品进口国去办理注册，有的认为等自己的商品出了名再注册不迟，还有的认为自己的商品还不够销，注册不注册一个样。忽视商标注册的结果，是使中国一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的名牌商标和传统商标被外商抢先注册或者假冒，轻易占有。如：
√ 中国驰名商标 “海信”在德国遭到博世—西门子公司抢注，最终海信公司花费极大的人力、财力将属于自己的独创商标赎回。东林电子是一家知名节能灯具制造商，一直使用的中英文“萤火虫 （Firefly）”商标，被西门子旗下公司欧司朗抢注。欧司朗抢先注册的正是东林电子尚未涉足的18个欧洲发达国家，东林电子的照明产品因此无法进入这些国家。国外企业在国外抢注国内著名商标的根本目的并不是使用这些商标，而是阻止中国知名产品与其在国际市场上形成竞争态势。
√ 中国生产的在英国已打开销路的“火炬牌”打火机，其商标被瑞士商人抢先在英国注了册，中国“火炬牌”打火机因此被迫退出英国市场。
√ 上海“芭蕾牌”珍珠霜在国际上有良好的声誉，但未及时在销售国和地区注册，结果在香港，印尼、新加坡等地被外商抢先注册；我方为保护该商标的专用权，反而不得不花 20多万美元从外商手中将此商标专用权买回。
√ 上海“英雄牌”金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标被日本商人抢先在日本注册，从而要求我方按“英雄牌”金笔在日本的销售量向他支付 5％的佣金，致使我方在日本的代销商因无利可图而停止代销，我方为此付出巨大的代价。
√ 四川长虹电子集团既没有自己出口“长虹”品牌的产品到南非，也没有授权任何国内贸易公司向这个市场出口，但该市场上就发现了“长虹红太阳”彩电。而在印尼、泰国等地，“长虹”商标被国内的另一家电器生产企业抢注。
√ 用于电视机的“牡丹”、“ PEONY”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注。 “红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注；“丰收”桂花陈酒在法国抢注；“三角牌”、“金鸡牌”商标在智利抢注。
因此，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。
2、实现企业的自我保护
商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，从而可以防止侵犯中国企业在销售国的合法权益，也就争得了市场。同时，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，得到该国法律保护，取得胜诉。如：
√ 中国“蝴蝶”牌缝纫机是出口东南亚和香港地区的重要商品，由于中国进出口公司已在销售地及时申请注册，对仿冒者向该地法院提出控告，法院责成该仿冒者登报道歉。这就维护了中国商品在该地的权益，占领了市场。
3、可以为创名牌打下基础
中国商标在国外获得有效注册后，就能长期稳定占领国际市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为名牌商标，进而成为驰名商标。如不及时注册，被人抢先注册，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌子。
中国企业要在国际市场上占有一席之地，并且得到发展，进而挤进世界大企业的行列，必须制定自己的商标战略，重视商标的国际间注册，争创名牌，争创驰名商标，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定国外市场，扩大国外市场。
到目前为止，中国企业到国外去注册的商标还很少。 1994年底，中国各外贸公司和有进出口权的工贸公司在国外的有效商标注册总件数仅为9867件，还不到万件。据了解，日本的松下电器、东芝、日立、住友化学，美国的通用机械，德国的汉高公司，他们拥有的商标注册件数都是从千件到几万件，少数公司的商标甚至达到6-7万件。这就是说，中国全国在国外注册的商标还不如国外一个企业在国外注册的商标多。由此可见中国同发达国家的差距。因此，我们应当有一种紧迫感和危机感，应当努力奋斗。
二、 商标国际注册申请前的准备工作
由于商标专用权具有地域性特点，要求在出口商品销售的国家和地区都应进行商标注册，否则，就得不到那个国家和地区的保护，而各国的商标法和基本要求不同，因此，要使商标顺利获得注册，有必要研究和了解注册国家商标法及应注意的问题，做好商标国外注册申请前的准备工作。
√ 了解欲注册国家的商标法
应了解什么样的人能作为申请人 。由于各国对外国人的待遇不同，因此必须先弄清楚这个问题。主要了解注册国是否和中国共同参加了国际条约。如果是巴黎公约成员国，则按国民待遇原则双方都可以在对方国家申请注册商标。如果不是巴黎公约成员国，则需了解该国是否适用国民待遇，即是任何一个国家的国民都可以去申请；还是按对等原则，那就是申请人的国家允许对方去申请商标注册，对方也允许申请人的国家国民申请注册。
了解注册国确定商标专用权的原则 。在商标权的取得方面，不同的国家或地区有不同的适用原则。了解商标权是如何取得的以及哪些国家适用哪种原则，对企业拓展目标市场的出口和采取不同的商标权获取方式非常有利。
√ 在阿联酋、巴基斯坦、菲律宾、新加坡、印度、英国、美国、尼日利亚等国家，适用的是 使用在先原则 ，即谁首先在某个国家使用了某个商标，谁就拥有了该商标的所有权。
√ 在中国、韩国、日本、中国台湾、德国、俄罗斯、法国、智利、阿根廷、墨西哥、南非等国家和地区，则适用 申请在先原则 ，在该原则下，对于同一个商标而言，谁先申请商标注册，谁就取得该商标的所有权。但这一原则对驰名商标例外。
√ 在中国香港、越南、丹麦、泰国、澳大利亚、新西兰等国家和地区，通行的是 使用与注册交叉原则 ，即使用原则与注册原则的折中使用。商标在被核准注册后，在规定的时间里，如果没有人对该商标的注册提出指控，期限届满，注册人便可取得无可辩驳的稳定的商标权。如果在规定的期限内，有人指控该商标与其在先使用的商标相同或类似，若指控成立，该商标的注册将被撤消。
2、 了解申请注册国有关申请商标注册的手续以及所需的文件及其他要求 。比如，商品分类是采用国际分类法还是本国的分类法。
3、 了解申请注册国办理注册的费用情况 。
4、了解注册国哪些标识不能注册为商标
虽然各国商标法对不能注册为商标的标识都有类似的规定，但是，各国也还根据本国具体情况作了某些具体规定，因此，有必要将其禁用标识的内容了解清楚，避免违反规定而不能获准注册。一般禁用标识的不同情况是：
√ 多数国家商标法规定地理名称不能作为商标注册。如中国有名的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛”牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外去不能注册，因为是地理名称，地理名称不能在多数国家获准注册。
√ 一些国家不准用数字作商标，如广州的“ 555”牌电池，在巴基斯坦、肯尼亚等国申请注册未被核准。瑞典的国旗是兰色，禁用兰色作商标。
√ 阿拉伯国家禁用黄色作商标。
√ 法国人认为黑桃是死人的象征，桃花是不祥之物，因此禁用这些作商标。
√ 意大利把菊花当成国花，所以忌用菊花作为商品的商标。
√ 日本忌用菊花作为商标图案，把菊花视为皇家的象征。
√ 拉丁美洲把菊花视为妖花，所以也不能在商标上画菊花。
√ 澳大利亚忌用兔作商标，因为该国盛产羊毛，重视牧草的繁殖，害怕兔子毁坏草地。中国“大白兔”奶糖商标难在该国获准注册。
√ 印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标。中国名牌“野猪”牌蚊香就不能在这些国家获准注册
√ 英国人忌讳人像作为商品的装璜。
√ 北非一些国家忌讳用狗作为商标。
√ 国际上都把三解形作为警告性标记，不能作为商标。
√ 捷克人认为红三角是有毒的标记，上海名牌“三角”牌毛巾不能去注册。
√ 土耳其把绿三角表示为“免费样品”，不能作为商标使用。
√ 玫瑰花是保加利亚的国花，许多国家把这种花作为赠送亲友的礼物，但在印度和欧洲一些国家则把它作为悼念品，不能用作商标。
√ 熊猫在非洲一些国家是禁忌的，不能作商标，中国“熊猫”电子产品难于在非洲一些国家获准注册。
√ 在信奉伊斯兰教的国家不能使用六角形作为商标，他们禁止这种标志的商品进口。
√ 英国人把山羊喻为“不正经的男子”，中国出口的“山羊”牌闹钟在英国不受欢迎。
√ “芳芳”的汉语拼音为“ Fang”，而作为英文单词，则是“毒蛇牙、狼牙”，使人感到恐怖，用作商品，其商品难卖出去。
总之，由于各国的政治、宗教、风俗习惯等种种原因，在商标使用上均有各自特殊的规定，因此，到国外申请商标注册，必须很好地了解这些情况，以避免申请注册不被批准，或者被批准后也使商品销售不出去，造成贸易上的极大损失。
5、对商标注册进行申请前的查询
凡是要在某个国家申请注册商标，在申请前应该查询一下自己的商标是否与他人已注册的或申请在先的商标相同或者近似，以避免申请后不能获得批准。当然，这种查询也并非是必不可少的程序。如果认为自己的商标具有较强的民族特色，不大可能与他人注册的商标相同或者近似，当然也可以不进行查询。
三、国际申请的方式
1、马德里国际注册
“马德里”商标国际注册，是指根据1891年4月14日于西班牙首都马德里签定的《商标国际注册马德里协定》（简称“协定”）或根据1989年6月27日在马德里通过的《商标国际注册马德里协定有关议定书》（简称“议定书”）及其共同实施细则建立的马德里联盟成员国间的商标注册体系。
截止二零零零年四月，马德里联盟共有六十九个成员国，其中：
√ 协定缔约方（成员国）为：
阿尔马尼亚、亚美尼亚、奥地利、阿塞拜疆、波斯尼亚－黑塞哥维那、保加利亚、★比荷卢、白俄罗斯、瑞士、古巴、捷克共和国、德国、阿尔及利亚、埃及、西班牙、法国、克罗地亚、匈牙利、意大利、吉尔吉斯斯坦、朝鲜民主主义人民共和国、哈萨克斯坦、列支敦士登、利比里亚、拉脱维亚、摩洛哥、摩纳哥、摩尔多瓦共和国、前南斯拉夫马其顿共和国、蒙古、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯联邦、苏丹、斯洛文尼亚、斯洛伐克、圣马力诺、塔吉克斯坦、乌克兰、乌兹别克斯坦、越南、南斯拉夫、塞拉利昂、肯尼亚、斯威士兰 莫桑比克 、莱索托 、中国
★“比荷卢”为比利时、荷兰、卢森堡三国联盟的简称，实际是三个“马德里”联盟成员国，但申请人指定这三个国家保护时，仍按一个国家对待，并按一个国家缴纳有关规费。
√ 纯议定书缔约方（成员国）为：
英国、丹麦、芬兰、挪威、瑞典、冰岛、立陶宛、格鲁吉亚、爱沙尼亚、土耳其、土库曼斯坦、日本、安提瓜和巴布达
确定中国为原属国的法人或者自然人的，通过《协定》或《议定书》申请商标国际注册，必须首先以中国取得商标注册、初步审定或者申请已被受理为基础。并在我国的经营场所证明。申请时填写国际注册书及委托各一份。
优先权请求： 优先权是指在保护工业产权巴黎公约（以下简称 “巴黎公约”）成员国中，某一申请人向两个国家分别提出过同一商标注册申请，该申请相隔时间若不超过六个月，可用第一次的申请日期作为第二次的申请日期，以取得优先申请的权利。“马德里联盟”成员国均为“巴黎公约”成员国，因而适用优先权。
2、欧共体注册
注册欧共体商标为想进入欧洲市场的企业提供了一条便捷的途径。在欧盟国家，巴黎公约成员国， TRIP协议国家内有住所或营业场所的自然人或法人都可以申请欧共体商标。
欧盟成员国包括：奥地利、比利时、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、卢林堡、荷兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、英国。
√ 申请人资格： 在中国设有真实有效的工商营业场所；在中国有住所；拥有中国国籍。
√ 申请人所需材料： 营业执照复印件；授权委托书；商标图样；声明要求优先权，申请人需提供原商标在本国提出申请的副本以及原商标受理申请的国家主管机关出具的裁明申请日期的证书及其译本
3、逐一国家注册
国内企业申请逐一国家注册，例：美国、中东地区、东南亚等各国。并按照不同国家的收费标准，依次缴纳所需费用
√ 申请人资格： 在中国设有真实有效的工商营业场所；中国有住所；拥有中国国籍。
申请人所需材料： 营业执照复印件；授权委托书；商标图样；声明要求优先权，申请人需提供原商标在本国提出申请的副本以及原商标受理申请的国家主管机关出具的裁明申请日期的证书及其译本。 |
